隨著冬季來臨，流浪動物面臨食物短缺、水源結冰、無處避寒等多重挑戰，生存狀況尤為嚴峻。在此背景下，AXE斧頭牌與它基金于小雪節氣攜手發起“陪它過寒冬”流浪動物科學救助公益計劃，直面它們的冬季生存困境。

本次公益計劃將聚焦冬季流浪動物救助的關鍵環節，雙方通過公益倡導與真實故事分享，傳播等形式，共同完成了一場從品牌理念到社會行動的溫暖傳遞。這次合作不僅為流浪動物提供了切實的冬季支持，也讓科學救助的公益理念進一步走進公眾視野。

以儀式啟程：從線下簽約到全城點亮，共啟暖心守護

從一場溫暖而莊重的線下簽約儀式開始，AXE斧頭牌與它基金在北京宣布“陪它過寒冬”流浪動物科學救助計劃正式啟動。

 

 

簽約現場紀實視頻隨后通過雙方自媒體平臺同步發布，迅速引發公眾共鳴。評論區涌現大量用戶自發分享自己的救助故事和養寵日常，形成首輪傳播熱潮。

 

 

    （部分網友評論列舉）

與此同時，為進一步擴大公益影響力，“陪它過寒冬”主題活動內容登陸廣州地標珠江新城、天河城等核心商圈的廣告大屏，將溫情呼吁從線上延伸至線下公共空間，助力流浪動物冬季科學救助議題進入更廣泛的公眾視野。

 

 

 

 

真實的力量：從看見到行動，實現溫暖的雙向奔赴

為真實呈現流浪動物在寒冬時候面臨的生存困境，并讓“救助”從概念，轉化為具體的可感知可共情的生命故事，AXE斧頭牌走近救助一線，深度采訪了多位長期默默守護的救助人代表，并聯合它基金呈現了真實的動物救助案例，為那些無法發聲的流浪動物發聲，讓它們的生存環境能夠被更多人看見和關注。

 

 

在這些真實的故事里，我們遇到了這樣一群人：陳姐用十六年，從救助一只流浪狗到守護百余只生命；獨特哥在工作與救助之間奔走，在高速公路上救下受傷的生命；魏姐用溫柔的堅持，讓腹水嚴重的狗狗重獲信任。他們的故事不同，卻指向同一份信念：看見，就不能背過身去。在動人的故事背后，是一個現實挑戰：高密度收容環境下的衛生管理與疾病預防。潮濕的地面易滋生細菌，清潔劑殘留可能威脅舔舐的動物，異味影響著它們的健康……一個潔凈、安全的地面環境，不是奢侈，而是動物福利的底線。

從一線救助故事分享到流浪動物現狀觀察，動物影像攝影師克查用鏡頭記錄下這樣的真實畫面：冬季結冰的水碗、在寒風中尋找任何可蜷縮的角落、以及它們望向人類時警惕又渴望的眼睛。這些來自一線的注視與講述，不僅揭示了流浪動物生存的艱難，也讓我們更加理解——干凈，是溫暖的另一面，也顯現了潔凈環境對它們健康的關鍵意義。

對此，它基金戰略發展中心總監趙天悅基于公益組織的專業視角指出：“讓流浪動物能活下來是第一步，但是活得好更有尊嚴是第二步：從環境改善開始，解決流浪動物的福利問題。”為此，項目還同步呈現它基金多年來真實的救助案例，我們看到了動物從傷病無助到恢復溫暖的轉變歷程。

 

 

（部分它基金救助故事列舉）

通過這些真實的故事與畫面，讓公眾得以切身感知救助的意義，讓每一份等待被看見的生命，都有機會被溫暖回應。

與此同時，AXE斧頭牌還向多個流浪動物救助基地及一線救助家庭捐贈地板清潔劑，依托它基金覆蓋全國的救助網絡，確保專業清潔物資能精準觸達一線，切實幫助改善一線救助的衛生狀況。從救助站與救助家庭使用反饋也進一步感受到AXE斧頭牌專業的清潔產品在公益場景中的實用價值與情感溫度。

 

 

 

 

（部分捐贈返圖列舉）

公益齊接力：用戶共創與跨界聯動，共助暖心聲浪

除了直接的公益捐贈，AXE斧頭牌也積極承擔橋梁角色，攜手更多消費者共筑暖冬。品牌在抖音平臺發起“1瓶=1次對流浪生命的暖冬守護”的消費捐活動——自2025年11月22日起三個月，在AXE斧頭牌抖音官方店鋪每售出一瓶地板清潔劑，AXE斧頭牌即向它基金捐贈1元開展公益項目，讓日常消費轉化為切實善意。

為激發更廣泛的參與，AXE斧頭牌還聯合百果園、西麥燕麥、刀嘜、富光等16家愛心品牌組成“品牌萌友”，通過話題互動與抽獎形式吸引廣大用戶的關注與轉發。這一舉措不僅為活動注入了豐富的品牌資源，更通過多品牌矩陣的聯合傳播，顯著擴大了#陪它過寒冬#話題的社交媒體聲量。各愛心品牌同步在自媒體賬號發起聯動，帶動其用戶群體參與，推動公益倡議從“品牌發起”走向“公眾響應”，共同完成這場溫暖而有力的愛心接力。

 

 

此次公益計劃，不僅在社會層面形成了可持續的價值回響，并通過真實故事與科學理念的傳播，進一步推動公眾對流浪動物生存狀態的關注，促進“領養代替購買”“科學救助”等觀念的社會共識，共同構筑溫暖、友善的公共環境，助力更有溫度的社會生態向前生長。

真正的潔凈，不止于表面清潔，更在于對每一個生命的尊重與守護。正如南順集團家清事業部品牌負責人鄭銳濤先生在簽約儀式上所說：“我們希望給它們提供的是一份接納和愛，更希望通過和它基金合作的影響力，把更多愛的力量進行傳遞。”

此次公益活動，不僅作體現了品牌專業能力與社會公益需求的深度契合，也直觀呈現AXE斧頭牌將“超A潔凈力，安心又歡洗”的品牌主張，從家庭場景延伸至社會關懷領域的具體實踐：“超A潔凈力”是產品高效清潔的專業保障，“安心又歡洗”是提供給到需求用戶更安心的體驗，更是品牌致力于營造安心健康環境的深層承諾：讓每一份潔凈的力量，都成為守護生命的溫度。

專業向善，溫暖遠不止于此。