據(jù)《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》要求，盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒。向8周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)當(dāng)依法確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。如今《指引》實(shí)施兩年有余，落地效果如何？記者探訪發(fā)現(xiàn)并不理想。

目前看來(lái)，盡管盲盒上一般都標(biāo)注購(gòu)買年齡限制，但只有少數(shù)商家會(huì)在店內(nèi)擺出相關(guān)文字提示，且面對(duì)小顧客獨(dú)自購(gòu)買行為幾乎都不會(huì)多加勸阻。線上商戶還會(huì)直說(shuō)，“沒(méi)有限制，都可以購(gòu)買”，至于盲盒機(jī)，對(duì)年齡更是不設(shè)限，遵守與否全憑消費(fèi)者自覺(jué)。事實(shí)上，無(wú)論商場(chǎng)、校門口還是網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，孩子大多能輕松買到各種盲盒。在一些地方，卡牌盲盒儼然成了青少年社交圈的“硬通貨”。

作為一種新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，盲盒因能給人未知驚喜而備受追捧。既然好玩又公開(kāi)售賣，為何要對(duì)孩子設(shè)限？應(yīng)當(dāng)看到，盲盒不同于一般兒童玩具，其核心賣點(diǎn)在于隨機(jī)性，帶有一定的收藏功能和博彩屬性。不少成年人“入坑”后都欲罷不能，青少年自我約束能力弱，也不具備相應(yīng)經(jīng)濟(jì)條件，在“強(qiáng)上癮”的盲盒面前既無(wú)招架之力，還可能形成錯(cuò)誤的消費(fèi)觀。因此荒廢學(xué)業(yè)、陷入虛榮攀比的案例時(shí)而出現(xiàn)，正是相關(guān)指引出臺(tái)的初衷和動(dòng)機(jī)。

不難發(fā)現(xiàn)，雖有規(guī)則，但盲盒與兒童之間的“防火墻”并不牢靠。這一方面是大量商家“揣著明白裝糊涂”，誰(shuí)買都賣。另一方面則是因?yàn)椋?guī)范指引雖對(duì)消費(fèi)年齡做出了限制，但未規(guī)定相應(yīng)處罰，不足以倒逼商家承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。此外，年齡限制如何核實(shí)，線下線上如何統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等等，規(guī)則本身也有待更加細(xì)致，形成全鏈條管理，才能讓人難鉆空子。

當(dāng)然，避免孩子沉迷盲盒，家長(zhǎng)也要多個(gè)心眼。比如，對(duì)于買盲盒的年齡限制，不少家長(zhǎng)其實(shí)并不知曉，“孩子拿上零花錢，自己買了也就買了”。主動(dòng)關(guān)注孩子的消費(fèi)傾向，及時(shí)規(guī)避消費(fèi)陷阱，幫他們學(xué)會(huì)該如何花錢、如何購(gòu)物，同樣是一堂生動(dòng)的成長(zhǎng)課。

數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)泛娛樂(lè)玩具市場(chǎng)規(guī)模已突破千億元大關(guān)。盲盒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)龐大，不缺受眾，各種創(chuàng)意玩法大可盡情開(kāi)發(fā)。與此同時(shí)，主動(dòng)對(duì)低齡兒童負(fù)責(zé)，不該賺的錢不賺，也是維護(hù)產(chǎn)業(yè)口碑，保障行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

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