楊梅竹斜街的“京味拾光”店中，印著老物件的搪瓷缸喚起塵封的記憶；“北京禮物”北京坊集合店內(nèi)，憨態(tài)可掬的兔兒爺圈粉年輕人；北京市琺瑯廠京琺文創(chuàng)店里，設(shè)計(jì)精巧的中軸線雙層冰箱貼剛剛?cè)脒x2025“北京禮物”全球文創(chuàng)大賽“古都印記”獲獎(jiǎng)榜單……
如今，越來越多“北京禮物”背后有著全新的消費(fèi)邏輯。它們不再僅僅追求實(shí)用屬性，而是通過挖掘煙火氣中的情感共鳴、打造沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)、推動(dòng)多元化的跨界融合等方式，彰顯首都文化魅力，激活文旅消費(fèi)活力。
情感共鳴
松弛閑適 留住市井煙火氣
周末的楊梅竹斜街，人潮涌動(dòng)。街上一家名為“京味拾光”的小店里，熱鬧非凡。作為“北京禮物”首個(gè)聚焦京味文化的主題店，這里有著超高的“含京量”。
店內(nèi)一整面醒目的格子墻，陳列著上百種搪瓷缸。缸體上，有的畫著鐵皮壺、煤氣爐等老物件，有的印著“吃了嗎，您吶”“甭價(jià)”等北京話。一款缸體上復(fù)刻的北海白塔下劃船場(chǎng)景，讓人不自覺會(huì)哼唱出“讓我們蕩起雙槳”。“搪瓷缸承載著許多人的記憶，我們希望幫大家找回那些逐漸消失的老北京味兒。”“京味拾光”門店負(fù)責(zé)人王天羽說。
“這‘大公共’當(dāng)年我可常坐，擠著呢！這紅黃相間的大家伙，現(xiàn)在可見不到嘍……”店里一款BK670黃河大通道雙層冰箱貼，瞬間將人拉回舊時(shí)光。翻開冰箱貼外層車身，鮮活靈動(dòng)的畫面躍然眼前?？椕碌陌⒁淌种阜w，搖蒲扇的大爺神情自在，網(wǎng)兜里裝的鋁制飯盒被擠變了形……每一處細(xì)節(jié)，都帶著濃濃的煙火氣。
“這些與市民生活息息相關(guān)的元素，更容易引起大家的情感共鳴，能讓文創(chuàng)與顧客產(chǎn)生一種情感鏈接。”王天羽說，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)大多是北京人，幾乎所有的京味靈感，都源自大家記憶深處的市井生活。
“60后”老板年輕時(shí)用過“市工”公交月票，于是提議以此為素材設(shè)計(jì)冰箱貼。團(tuán)隊(duì)成員四處尋找老照片里的月票樣式，先后推出復(fù)刻80年代藍(lán)色市工月票、90年代粉色市工月票的冰箱貼。很快，學(xué)生時(shí)代的記憶也被喚醒，不少人希望復(fù)刻學(xué)生專用的“市學(xué)”“通學(xué)”月票。就這樣，底板、票券、照片一應(yīng)俱全的學(xué)生版月票冰箱貼隨之上線。
“顧客被我們的文創(chuàng)打動(dòng)，還會(huì)跟我們分享他們的故事。”一位店員說，顧客在交流中會(huì)發(fā)現(xiàn)，文創(chuàng)不再只是冰冷的產(chǎn)品，而是帶著人情味、有溫度的載體。
“北京禮物”北京坊集合店里，臉型圓潤(rùn)、笑意盈盈的兔兒爺成為熱銷款。采用草編底托與泥塑混搭的冰箱貼，更是憑借獨(dú)特質(zhì)感躋身“北京禮物”TOP榜單。
“我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)群體不斷年輕化，于是按照‘守正創(chuàng)新’的原則，將傳統(tǒng)民間藝術(shù)與現(xiàn)代時(shí)尚審美相結(jié)合，讓兔兒爺小型化、可愛化，適配電腦桌、收納格等擺放場(chǎng)景。”作為北京“吉兔坊”創(chuàng)始人，胡鵬飛精準(zhǔn)捕捉到當(dāng)下年輕人對(duì)于“松弛感”的追求，在前不久設(shè)計(jì)出一組兔兒爺?shù)挠崎e時(shí)刻擺件。
“現(xiàn)在年輕人普遍感覺壓力比較大，格外向往那種閑適安逸的生活，我們就從胡同大爺?shù)臓顟B(tài)中尋找靈感，讓身穿挎籃背心的兔兒爺瞇起眼睛，挎著水壺提籠遛鳥，搖著蒲扇喝茶聊天。”胡鵬飛沒想到，這組兔兒爺還未量產(chǎn)上市，便已入選2025“北京禮物”全球文創(chuàng)大賽獲獎(jiǎng)榜單。
互動(dòng)社交
打卡蓋章 營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)
在傳承文化記憶的基礎(chǔ)上，“北京禮物”還嘗試玩出更多新花樣。
“他們家的中軸線雙層冰箱貼我買過了，設(shè)計(jì)感很強(qiáng)。”中午時(shí)分，在北京市琺瑯廠一層的京琺文創(chuàng)店里，年輕姑娘小劉邊挑選禮物，邊向記者推薦。她口中的“中軸線雙層冰箱貼”是店里最受歡迎的一款文創(chuàng)。
如何讓冰箱貼在眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出？北京市琺瑯廠總經(jīng)理董艷娜介紹，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從諸多景泰藍(lán)產(chǎn)品中挖掘經(jīng)典元素，在纏枝蓮紋裝飾的傳統(tǒng)雙耳瓶?jī)?nèi)層之外，增加了鏤空設(shè)計(jì)的中軸線建筑群外層。整個(gè)冰箱貼既可合為一體，呈現(xiàn)立體感，也可分開當(dāng)作兩個(gè)獨(dú)立的冰箱貼。在陽(yáng)光下一轉(zhuǎn)，還能映出各個(gè)建筑的影子。“花一份錢，買到多種玩法的兩個(gè)冰箱貼，感覺很值。”小劉說。
此外，北京市琺瑯廠還在文創(chuàng)中注入巧思，讓產(chǎn)品“更好玩”：魚罐頭頂?shù)?ldquo;蓋”可以打開，內(nèi)藏有元寶銅錢，寓意“招財(cái)進(jìn)寶”；“四季·四喜”香氛冰箱貼里放了香片，不僅“可看”還“可聞”；大吉葫蘆冰箱貼的頂部可抽出一張“上上簽”，葫蘆下方還暗藏一個(gè)可轉(zhuǎn)動(dòng)的圓盤，邊轉(zhuǎn)邊能看到上面刻畫的制胎、掐絲、點(diǎn)藍(lán)等景泰藍(lán)制作工藝場(chǎng)景。
在“京味拾光”小店，別具一格的消費(fèi)場(chǎng)景也給消費(fèi)者帶來新體驗(yàn)。小店后面，藏著一個(gè)小院兒。院子四周高低錯(cuò)落的5塊大玻璃窗，打造了小院獨(dú)特的景致，從下往上仰頭拍，仿佛一個(gè)“萬(wàn)花筒天窗”。深秋時(shí)節(jié)，兩棵元寶槭由綠變黃，葉子隨風(fēng)飄落，畫面唯美浪漫，成為社交媒體上新晉的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。
“想要吸引消費(fèi)者走進(jìn)來，僅靠文創(chuàng)產(chǎn)品是不夠的，特色消費(fèi)場(chǎng)景也很重要。”王天羽說，考慮到現(xiàn)在年輕人愛出片、愛打卡的特點(diǎn)，開店時(shí)特意選在楊梅竹斜街這條年輕人喜歡“citywalk”的胡同，打造這個(gè)有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)的鋪面。“好多人本身為打卡而來，之后又被我們的文創(chuàng)吸引。”
為提升消費(fèi)體驗(yàn)，“北京禮物”北京坊集合店同樣花了不少心思。收銀臺(tái)旁，總能看到有消費(fèi)者興致勃勃地拿出小冊(cè)子蓋章。
“我們專門提煉出具有北京特色的元素，比如冰糖葫蘆、兔兒爺、銅鍋涮肉等，設(shè)計(jì)成圖文并茂的印章，還結(jié)合二十四節(jié)氣，推出更具時(shí)令性的套色印章。”店員小李笑著說，“立冬”印章一經(jīng)推出就廣受好評(píng)，“小雪”印章也將在近期亮相。
“任意消費(fèi)即可蓋章，這種互動(dòng)不僅留住了客戶，更讓門店成為社交場(chǎng)景。”小李介紹，門店正在從單純的商品售賣向沉浸式體驗(yàn)空間轉(zhuǎn)型，后續(xù)還會(huì)拓展互動(dòng)區(qū)域，增加手工體驗(yàn)等項(xiàng)目，讓消費(fèi)者深度感受北京文化的魅力。
跨界融合
國(guó)潮IP 講好未來感故事
怎樣進(jìn)一步提升產(chǎn)品影響力？“北京禮物”通過與知名IP廣泛聯(lián)動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)展其合作朋友圈。
作為一家具有69年歷史的老字號(hào)企業(yè)，北京市琺瑯廠努力尋找傳統(tǒng)工藝與年輕文化的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了一次次跨界合作。與稻香村聯(lián)名推出的“洪福齊天”琺瑯糕，成為過年期間排隊(duì)搶購(gòu)的爆款；為電競(jìng)比賽定制的景泰藍(lán)技藝徽章和鍵盤托，打破“非遺只屬于老年人”的刻板印象；與“和平精英”游戲合作設(shè)計(jì)的景泰藍(lán)元素皮膚，更讓這項(xiàng)古老工藝通過數(shù)字場(chǎng)景觸達(dá)億萬(wàn)年輕用戶。
當(dāng)非遺泥塑遇上科幻故事，又將碰撞出什么火花？漢祖藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室和“吉兔坊”在北京市文聯(lián)和東城文旅局的支持下，推出全新國(guó)潮IP“元卯人”。
“只講明清的兔兒爺故事，年輕人可能覺得遙遠(yuǎn)，科幻敘事可以很好地打破文化壁壘。”胡鵬飛介紹，“元卯人”將非遺技藝、京味文化、科幻想象與潮流審美深度融合，故事線貫穿不同時(shí)間維度，既保留兔兒爺背后的京味民俗底蘊(yùn)，又通過科幻設(shè)定賦予其全球化表達(dá)的可能。
目前，團(tuán)隊(duì)已完成“元卯人”繪本創(chuàng)作，預(yù)計(jì)年內(nèi)發(fā)布。書中會(huì)用擬人化手法，讓來自月球的“元卯人”穿越到古代，由此展開一系列故事。下一步，故事體系還將延伸出劇本、定格動(dòng)畫等多種內(nèi)容形態(tài)，以天馬行空的想象力吸引“Z世代”等更為年輕的受眾群體。
“我們要做的不是單一產(chǎn)品，而是一個(gè)能持續(xù)生長(zhǎng)、跨界融合的文化生態(tài)。”胡鵬飛表示，這種跨界并非簡(jiǎn)單疊加，而是讓不同元素相互賦能，讓非遺文化在多元碰撞中煥發(fā)新生。
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來源：北京日?qǐng)?bào)客戶端
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