62196人、創下“最多觀眾的單場電競賽事”吉尼斯世界紀錄、85%購票觀眾是跨城觀賽、票根經濟實現倍數級增長……11月8日，2025王者榮耀職業聯賽（簡稱KPL）年度總決賽在國家體育場鳥巢上演。
鳥巢50米外，小賣部的烤腸銷量是平日的10倍；1公里外的火鍋店排隊到第二天凌晨2點；2公里外的酒店，送餐機器人忙到第二天凌晨4點；12公里外的第二觀賽現場，限時快閃活動一直持續到月底。
一場電競賽事，帶來的周邊經濟影響力超乎想象。
零售：烤腸平時日銷20根，那天200根
總決賽落幕后的鳥巢，平靜如常。冬日暖陽中，健身愛好者繞著“龍形水系”騎車、慢跑。有游客購買了參觀門票，到這個2008年奧運會的主體育場參觀。入口處能看見當年點燃奧運圣火的火炬，距離火炬不遠，有一個小賣部，售賣的東西普普通通，飲料、零食、文創冰激凌。
“冰激凌這天氣沒人吃咯，水也賣得不好，天冷嘛。”客流稀少，售貨員在店外踱步，曬太陽。
她不玩游戲，也完全不知道什么KPL，但她清楚地記得，就在幾天前的那個周六，小賣部周圍人山人海。“人多，從中午就開始有人了。”售貨員抿著嘴回想，如此龐大的客流量，上次出現大概是今年5月底6月初的鳳凰傳奇演唱會。
KPL年度總決賽當天17點30分開幕，15點開放入場，中午時分就有觀眾出現在鳥巢周邊。“都是年輕人，跟看演唱會的不同，演唱會是什么年紀的都有。”售貨員說，當天賣得最好的兩個單品是熱騰騰的門釘肉餅和烤腸。門釘肉餅15元/個，平時日銷10個左右，當天賣了大概40多個。烤腸有5元/根、8元/根兩種，兩種腸加一起平時日銷20根左右。
“那天多少，100多根？”“那不止，得有200根了。”
售貨員說，周邊的零售業，直接受鳥巢活動的影響，像KPL年度總決賽、熱門演唱會，對商家來說，多多益善。
新奧購物中心距離鳥巢只需步行10分鐘，入口處現在還能看見“這一次 鳥巢見”的宣傳海報。整個亞奧商圈與KPL年度總決賽相關的商業促銷活動，最早從10月25日開始，一直持續到11月底。新奧購物中心參與活動的店鋪，從11月8日到15日，均可憑票根享受折扣服務。稍遠一些的北辰薈購物中心設置了第二觀賽現場，同樣有憑票根享受折扣甚至免費咖啡服務。
餐飲：在火鍋店里一直坐到天亮
北辰薈當天的第二觀賽現場共有四個，其中一個是地下一層的華夏電影中心觀影互動空間。
“當天人不少，沒買到票的粉絲，就到這兒來應援。”華影幕味餐廳今年6月剛剛開業，主打電影主題咖啡和甜品，工作人員說上一次見到這么多年輕人，是約半個月前國家體育館舉辦周筆暢演唱會。
餐廳菜單上，美式咖啡的名字是“美國往事”，香橙美式咖啡的名字是“發條橙”，都是電影元素。為了迎合KPL年度總決賽的主題，當天還推出了狼隊（參賽隊）專屬套餐——孫策-鮮菠蘿氣泡水+瑤-水果芒果蛋糕，AG（參賽隊）專屬套餐——妲己-覆盆子氣泡水+公孫離-覆盆子蛋糕。
距離鳥巢約1公里的海底撈火鍋新辰里店，在賽事當天熱火朝天。這家海底撈的營業時間從10點至次日7點，服務員說，很多觀眾在賽事結束后就直接步行到店。“那天晚上比賽一結束，我們這里很快就客滿了。一直要排隊，排到凌晨兩點鐘。”
就像其他商家的反饋一樣，大型活動、演唱會、賽事，會給整個亞奧商圈帶來“潑天的流量”。流量來了，就接好。服務員說，每次遇到大型活動，海底撈都是很多年輕人的選擇。“這附近通宵營業的飯店不多，我們又離得近，很多人看完了演出，就來我們這兒過夜。反正只要正常消費，外面又沒有等位的人，我們就讓人家多坐會兒。”當晚因為人數眾多，店內座位滿員了，還有人選擇在店外的等位區過夜。“他們看上去是學生，都是等第二天一早的火車或者飛機。我們看他們睡著了，給拿個靠墊什么的，這都很正常。”
當晚，北京數家海底撈火鍋還提供預約大巴車免費接駁，從鳥巢免費接觀眾到店消費。
酒店：送餐機器人忙碌到凌晨
提供免費班車的還有亞奧商圈，賽事當天12點到17點，從五洲皇冠國際酒店出發，繞行奧林匹克中心區，途經北辰洲際酒店、北辰薈等地停靠，專門供酒店客人和購票粉絲免費乘坐、享受零食和軟飲服務。
距離鳥巢約2公里的安慧北里附近，聚集著幾家經濟型酒店，很受遠道而來的學生群體喜愛。拾貳時棲酒店剛開業不久，門前還放著“大麥”花籃，KPL年度總決賽給酒店帶來了開業以來的第一波大流量。“那天確實人多，當班的小伙伴都說忙壞了。”前臺說她當晚沒值班，但那一晚的火爆場面已經在同事之間傳開了。
厚居酒店2021年開業，已經見慣了“大場面”，每每有重大活動，都應對自如。在社交媒體上，還能看到有觀眾來此住宿后評論“貼心到位”。
“不只我們，這附近的酒店，都受‘鳥巢’影響很大。”前臺說，11月8日那天的客房早早訂滿，大部分住戶都只訂了一天房，看完總決賽第二天就離店。也有少部分訂了兩天房，順便在北京游覽。
“怎么看出來客人是沖著KPL來的？”“好多人當天都扮上了。”她說的是《王者榮耀》熱門英雄的角色扮演。2015年11月26日，《王者榮耀》正式公測。今年是這款國產手游誕生十周年。所以，很多粉絲都以角色扮演的方式來致敬鐘愛的游戲、致敬自己的青春。
前臺回憶，當晚總決賽結束后，很多粉絲步行回到酒店，雖然疲憊，但興奮之情溢于言表。“很多人回來就沒再出門，點外賣，我們店是機器人送到房間。可把機器人忙壞了，一直忙到第二天凌晨三四點鐘。”
周邊：粉絲、賽事熱度持續
“搶到了搶到了！”朝陽公園東4門內，微博IN跨次元引力場（以下簡稱“微博IN”）的KPL王者夢之隊限時快閃，這幾天持續引發粉絲熱捧。
今年10月1日正式開業的微博IN，和鳥巢一樣，也與2008年北京奧運會存在淵源——其前身是北京奧運會沙灘排球館。改造過程中，“奧運沙”轉移至附近的“阿派朗創造力星球”親子樂園。沙排館搖身一變，成為朝陽區首個奧運遺產城市更新項目，吸引了眾多二次元北京首店。
11月7日，“北京朝陽游戲電競產業發展聯盟”在此揭牌，“2025王者榮耀十周年嘉年華城市派對北京站活動”也同時啟動。第二觀賽現場、選手空降、角色扮演巡游等一系列活動隨即展開。微博IN與鳥巢此次攜手，也被認為是奧運遺產的電競活化。
賽事硝煙散盡，但粉絲的熱情未減。一樓的限時快閃現場，金屬徽章、毛絨手機背夾、亞克力掛件……很多貨架被搶購一空。
盡管快閃活動一直持續到11月30日，但很多粉絲擔心買不到心儀的產品，只能在社交媒體上求購。“問釬城（電競選手）背夾。”“求清融（電競選手）抱枕。”有需求就有供給，社交媒體上也就同時出現了代購。“必須到線下來買，不然網上都是加價代購的，一個加100元。”有粉絲說，入場購物需要提前預約，但是因為銷售火爆，很多產品缺貨，只能改天再約。
“我希望活動天天有，畢竟有活動就會有客流嘛。”微博IN一家店鋪的店員希望KPL帶來的熱度能保持下去。總決賽當天舉辦第二觀賽現場活動的鉆石中心，是華北地區規模最大的專業電競館。目前，它已經成為北京WB王者榮耀戰隊的主場，未來還將承辦更多頂級賽事。本周五下午，全球高校電子競技聯賽S4中國區總決賽就將在此舉行。
來源：北京日報客戶端
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