移動互聯網內容消費市場正迎來新變化。記者注意到，第三方研究機構QuestMobile近日發布的《2025年中國移動互聯網秋季大報告》顯示，以“紅果免費短劇”“河馬劇場”為代表的短劇應用異軍突起，成功躋身行業月活躍用戶規模前列，打破了在線視頻領域長久以來的穩定格局。

報告顯示，截至2025年9月，移動互聯網全網用戶規模達到12.69億，同比增長2%，穩態格局明顯。但細分領域的競爭格局正發生顯著變化。其中在線視頻行業，雖然騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV仍穩居用戶規模前三，但后續排位卻出現了重大調整。

 

具體來看，專注于短劇的“紅果免費短劇”實現了對嗶哩嗶哩、優酷視頻等傳統平臺的超越，月活躍用戶規模成功躋身行業前四；另一短劇平臺“河馬劇場”同樣表現亮眼，月活躍用戶規模突破5000萬，超過了央視頻、咪咕視頻等平臺。

報告顯示，在線視頻行業保持高活躍度。用戶月人均使用時長超20小時。值得關注的是，短劇正在突破原有的受眾圈層，31至50歲用戶構成了當前短劇的主要受眾群體。同時，更多30歲以下的年輕用戶以及來自一、二線城市的用戶對短劇的興趣正在快速上升，顯示出這一內容形態的廣泛滲透力。

 

今年8月，國家廣播電視總局印發實施《進一步豐富電視大屏內容促進廣電視聽內容供給的若干舉措》，提出要多措并舉加強內容建設，增加優質廣電視聽內容供給，鼓勵支持優秀微短劇進入電視播出。業內人士認為，短劇快速發展與政策支持形成合力，在線視頻行業格局正在重塑，內容創新迎來新機遇。

《2024年中國微短劇產業研究報告》顯示，2024年中國微短劇以505億元市場規模超越電影票房，成為網絡視聽收入的重要增長點，在應用開發下載、產品題材選擇以及細分市場覆蓋等方面漲勢強勁。

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來源：北京日報客戶端

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